PRADA普拉达業績持續下滑 “女魔頭”或被踢出衣櫥

 近日,PRADA集團公布了上半年財報,結果顯示,截至2015年7月31日,PRADA集團收益淨額較上年同期增長4%,為18.23億歐元,而亞太區增長疲軟,一季度僅有0.6%的增幅,上半年增長為5%。相比於其他奢侈品牌,PRADA的業績似乎是各大奢侈品牌中業績表現最差的一家。

  一直以來,不少奢侈品都被消費者“標簽化”,比如愛馬仕的奢華、Gucci代表經典、香奈兒前衛、Dior高貴……但PRADA的“標簽化”似乎並不那麼明顯。曾有一部分消費者將品牌打上了職業、百搭的標簽,而品牌本身既定的“女魔頭”式的營銷意圖表達出位、前沿,與消費者為品牌打上的標簽出入較大,品牌定位甚是模糊。

                                                   

  但這並不是消費者拋棄“女魔頭”的重要理由,口碑不足或成為消費者將其踢出衣櫥的重要原因。近年來,PRADA頻現質量門,其皮具金屬扣脫落、“鼓包”等問題頻現。消費者投訴后,PRADA多數情況給出的解釋為非質量問題,系消費者使用不當。

  這種強硬的態度讓消費者“很不爽”,而在傳播碎片化的今天,PRADA質量不好的消息如洪水般在社交媒體上蔓延,將品牌傷害於無形?

  PRADA的質量真有這麼差嗎?當品牌方無數次強調,消費者對於產品的質量投訴是由於消費者使用不當時,品牌方最該做的一件事就是潛移默化地影響消費者,告訴消費者正確使用其產品。但是多數人在門店購買皮具產品時,銷售顧問們幾乎沒有對消費者講述該如何正確使用、如何保養,多數消費者對此知之甚少。

  近年來,奢侈品在華高增長時代一去不復返,增速平穩成為“新常態”﹔而品牌越來越多,消費者愈加成熟,競爭更加激烈。無論對PRADA而言還是其他品牌,抓住消費者的需求進行精心、精細、精准的營銷,才是取得業績增長的關鍵所在。

  近日,PRADA集團公布了上半年財報,結果顯示,截至2015年7月31日,PRADA集團收益淨額較上年同期增長4%,為18.23億歐元,而亞太區增長疲軟,一季度僅有0.6%的增幅,上半年增長為5%。相比於其他奢侈品牌,PRADA的業績似乎是各大奢侈品牌中業績表現最差的一家。

  一直以來,不少奢侈品都被消費者“標簽化”,比如愛馬仕的奢華、Gucci代表經典、香奈兒前衛、Dior高貴……但PRADA的“標簽化”似乎並不那麼明顯。曾有一部分消費者將品牌打上了職業、百搭的標簽,而品牌本身既定的“女魔頭”式的營銷意圖表達出位、前沿,與消費者為品牌打上的標簽出入較大,品牌定位甚是模糊。

  但這並不是消費者拋棄“女魔頭”的重要理由,口碑不足或成為消費者將其踢出衣櫥的重要原因。近年來,PRADA頻現質量門,其皮具金屬扣脫落、“鼓包”等問題頻現。消費者投訴后,PRADA多數情況給出的解釋為非質量問題,系消費者使用不當。

  這種強硬的態度讓消費者“很不爽”,而在傳播碎片化的今天,PRADA質量不好的消息如洪水般在社交媒體上蔓延,將品牌傷害於無形?

  PRADA的質量真有這麼差嗎?當品牌方無數次強調,消費者對於產品的質量投訴是由於消費者使用不當時,品牌方最該做的一件事就是潛移默化地影響消費者,告訴消費者正確使用其產品。但是多數人在門店購買皮具產品時,銷售顧問們幾乎沒有對消費者講述該如何正確使用、如何保養,多數消費者對此知之甚少。

  近年來,奢侈品在華高增長時代一去不復返,增速平穩成為“新常態”﹔而品牌越來越多,消費者愈加成熟,競爭更加激烈。無論對PRADA而言還是其他品牌,抓住消費者的需求進行精心、精細、精准的營銷,才是取得業績增長的關鍵所在。


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